#1 基于人工智能的防伪技术
全球时尚产业在受到过去两年COVID大流行的重大干扰后，终于恢复了稳定。这个花了几十年时间将设计、抱负和高品质商品打造成$3万亿全球巨头的行业，在COVID来袭时陷入了混乱。
如今，时尚是全球领先的行业之一——无论是服装系列、配饰还是化妆品，其视野都非常广阔。数字创新、全球化的兴起、消费者行为的变化、消费习惯、从实体店到电子商务平台的快速转变，一直是推动该行业扩张的关键因素，带来了许多新进入者。当COVID-19来袭时，该行业遭受了大规模的改革。
根据麦肯锡2022年的报告，时尚行业在2019-20年营收下降了20%，息税折旧摊销前利润（EBITA）利润率下降了3.4个百分点至6.8%。COVID对时尚行业造成了沉重打击，两年后，该行业终于开始复苏并重新行动起来，为更多公司和初创企业开辟了新的前景。尽管大流行影响了业务，但它也带来了新的机遇。就时尚行业而言，它带来了行业运营模式的范式转变，并使数字化成为增长和发展的关键。这有助于促进越来越多的初创企业进入该领域。随着不断变化的格局、新的数字前沿和对可持续性的关注继续带来机遇，时尚行业可以恢复增长并从疫情相关的损失中恢复过来。
由于基于互联网的销售以及社交电商的不断进步，品牌声望和相应的产品需求帮助时尚初创企业迅速扩展到全球新领域。不幸的是，这些初创企业品牌增长的新机遇为造假者开辟了道路，让他们从这些新品牌创造的价值中获利。
与时尚一样，技术也在不断发展。在这个互联网和社交媒体时代，营销、分销和销售的传统地理边界对于时尚初创企业来说已经变得多余，他们正在尝试新的创新品牌推广方式来接触新的更大市场。就像时尚初创企业充分利用数字媒体一样，造假者也是如此。数字世界的出现促进了真正的全球经济，使精通技术的造假者得以奋斗和蓬勃发展。这些造假者在拥有支持电子商务业务的技术基础设施但几乎没有或没有保护知识产权法律框架的国家运营。面对这种情况，时尚初创企业与造假者竞争并防止其品牌假冒产品在市场上销售变得越来越困难。
初创企业通常是预算有限的小型企业。与老牌品牌相反，它们相对较新，因此会齐心协力发展品牌，赢得客户的信任和忠诚度。造假者伪造此类品牌产品的存在可能对品牌形象造成高度不利影响，并以多种方式影响品牌。此外，假冒时尚产品比其他行业容易得多。
造假对时尚初创企业的影响如下：
原创产品销量下降，可能对企业生存造成不利影响
假冒产品的流行
难以吸引客户
失去现有客户的信任
损害品牌形象
在2019年纽约举行的世界商标评论活动中，来自世界一些最大品牌的高级代表齐聚一堂，集思广益，探讨有效实施知识产权以应对造假者威胁的方法。该小组确定了以下几点：
用于检测和解决假冒来源的高科技工具
向允许市场蓬勃发展的责任方向发展
应对日益严重的仿冒问题的策略
该小组进一步甚至提出了解决问题的方案，例如：
扩大用于打击假冒和仿冒产品的权利库
从线下和线上品牌执法平台获取和利用更好的数据，以及
分享投资回报率（ROI）的想法
对于初创企业，尤其是从事时尚产品的初创企业来说，造假可能是最糟糕的噩梦，因此保护品牌的策略需要紧急关注。以下是时尚初创企业可以实施的一些策略，以防止其品牌被滥用和误用。
识别他们的知识产权——原创性和创造力一直是竞争优势，尤其是对于时尚行业。时尚业务拥有广泛的知识产权。品牌、常用于新系列的子品牌、版权和设计至关重要。因此，制定明确的计划来跟踪定义其业务重要性的知识产权资产，并制定如何通过知识产权（IP）系统保护和使用这些资产的战略至关重要。由于大多数企业基于其品牌名称与客户建立关系，因此必须制定保护品牌和各种品牌元素的明确计划。必须制定计划来保护面料印花、编织和图案等方面的版权。根据预算，时尚初创企业可以寻求专业人士的帮助来识别他们的知识产权，这将使他们更有价值，并且也可以根据预算进行保护。
及时注册设计——如前所述，时尚产品最容易被假冒。每个季节都要花费大量时间和金钱来创建独特和原创的设计和产品；因此，保护这些产品至关重要。然而，时尚初创企业通常忽视这些设计的保护，因此造假者很容易用他们设计的复制品充斥市场，以更低的价格出售。及时注册仍然是时尚业务的关键要素。设计所有者可以通过在向任何人披露之前注册设计来防止他人利用其新的或独特的装饰或美学方面。
监控知识产权组合——知识产权审计是品牌保护的关键要素，尤其是对于相对较新的品牌和初创企业。此类审计有助于识别障碍并降低侵犯他人知识产权的风险。以知识产权资产形式保护知识资本有助于通过产品的销售、许可和商业化增加收入。因此，定期监控知识产权有助于加强品牌并识别知识产权开发需求、机会和风险。
尽管季节变化仍进行设计注册——时尚领域的大多数初创企业会争辩说，由于他们的设计只适用于一个季节，因此不需要保护。时尚初创企业必须明白，尽管他们的设计或产品不是长期的，但未能保护他们的知识产权免受造假者和非法制造商的侵害，从长远来看可能会损害品牌在客户眼中的商誉和形象。这可能会无意中导致销售损失和品牌价值损失，这对于初创企业来说至关重要——因此所有产品的注册非常重要。
技术干预——在这个技术进步的时代，利用技术帮助自己可能是时尚初创企业保护自己免受造假者和产品非法贸易侵害的最佳做法之一。谈到技术发展，我们不能忽视人工智能（AI）的作用，它以前所未有的方式改变着世界。时尚初创企业需要开始使用人工智能技术来保护他们的品牌。标签、二维码等是最容易获得的服务，可以在打击造假方面大有帮助。
由人工智能驱动的Cypheme开发了像人类指纹一样独特的标签。这些独特的指纹标签既无法复制也无法复制，是市场上最实惠的防伪/品牌保护产品之一，因此非常适合任何企业的预算。Cypheme指纹防伪技术标签是唯一获得ISO 12931认证的标签。该技术已帮助消除了超过1000万件假冒产品，并为各种规模的公司挽回了超过1.5亿欧元的收入。这是为数不多的使防伪斗争民主化的技术之一，因为任何人（包括零售客户）都可以仅使用智能手机摄像头验证产品真实性，甚至无需先购买。
时尚初创企业极易受到品牌滥用和造假的影响，因此需要像重视产品营销和销售一样重视品牌保护。