2018年3月，世界见证了一起臭名昭著的造假事件，震惊了珠宝品牌行业。美国海关和边境保护局查获了数百件来自香港的假冒设计师品牌珠宝，价值$140万。这个包含269件珠宝的包裹在费城被没收。这批货物包括冒充卡地亚、香奈儿、宝格丽等品牌的项链、手镯、耳环和钻石吊坠。

珠宝行业的造假与行业本身一样古老，因此并不是什么奇怪的事情。显然，由铅玻璃制成并带有箔背衬的"仿宝石"可以追溯到1720年代。在古埃及，人们发现坟墓中镶嵌着彩陶（一种由矿物长石制成的人工染色陶瓷玻璃），表明其他珍贵宝石被替代。彩色玻璃仿制品看起来如此逼真，未经训练的眼睛很难区分真假，给珠宝业务带来了威胁。

然而，珠宝造假现在有了新的定义，特别是随着新的现代市场的出现。全球大约有10亿个网页涉及手表。大约3亿件手表和珠宝在电子商务网站上出售，而每年大约有300万件通过在线拍卖出售。

假冒珠宝行业呈指数级增长——2017年，仅在美国，查获的假冒珠宝和手表价值就达$4.60162145亿。此类事件不仅影响客户对品牌的信任，还对公司的形象和收入造成极大损害。用普通玻璃切割宝石是宝石贸易中常用的做法，用于改善低质量真实宝石的外观并有效提高其价值。造假过程包括加热以减轻宝石颜色或去除不需要的次生色，以及辐照以改变宝石颜色等技术。

珠宝历史学家协会创始人兼主席奥格登认为，市场上一半的"古董"黄金珠宝是假的。在他看来，虽然识别它们并不难，但一些工艺精湛的仿制品也进入了拍卖行甚至博物馆的高端收藏。他认为，假冒珠宝的领域正在不断扩大，已经成为一项具有深远利益的巨大业务。据他说："其中一些物品能卖到数十万英镑。在过去的20年里，它呈指数级增长。你想想，他们可能使用了大约2万英镑的原材料，而另一端可能获得20万英镑。"

‍

为什么珠宝品牌需要重视打击造假

珠宝或手表造假可能不会危及产品的安全，但它确实会影响其质量和真实性，以及制造商的诚信。造假对品牌形象有很大影响。珠宝或手表等精美物品的特点是工艺质量和设计原创性。它们还破坏了投资于设计并支付专利费用以保护产品免受模仿的公司的预期经济成果。

令人震惊但真实的是，造假行业占整个世界贸易的9%。根据数据，在2008-2013年期间，IPERICO查获了超过约470万件经证实的假冒物品，总估计价值为1.542亿美元。如果数字可信，超过一半的假冒商品来自东南亚。

‍

手表、珠宝品牌与造假

就像珠宝和其他奢侈品一样，奢华手表的世界也成为了造假的受害者。事实上，手表的首份复制品可能如此完美，往往很难与真品区分开来。虽然手表造假是一个古老的概念，但技术推动了事情的发展，并使非法贸易成倍增加。根据2012年对50个手表品牌的调查：

• 大约35%的商业网页专门用于非法销售假货、分流货或不合格仿制品。

• 平均而言，在搜索引擎针对特定品牌手表的前100页中，多达32页专门用于假冒产品。

• 这些可疑和"危险"页面中有40%由美国服务器托管。中国、荷兰、马来西亚和德国也有相当数量的服务器

‍

寻找防止手表和珠宝造假的解决方案

毫无疑问，电子商务网站的出现和在线商品销售的增加帮助品牌实现了跨越式增长，尤其是在最近的COVID-19大流行期间。同时，由于这些在线渠道，奢侈品、珠宝和手表等产品面临造假激增，对企业的影响非常严重。品牌不仅形象受损，销量也大幅下降。

有几种防止造假的方法——多年来，品牌采取了不同的方法来保护他们的产品免受造假，区块链成为最新工具之一。区块链是一个可以记录交易、跟踪资产并提供透明度的账本。数据存储在相互链接的区块中，带有时间戳，在很大程度上是不可伪造的。当区块链与物联网（IoT）和近场通信（NFC）技术配对时，可为客户提供产品的完整历史记录。这有助于确定所述物品是新的还是二手的，或是假冒的。区块链还可以通过包含购买证明详情（然后上传到区块链或分布式账本）来帮助产品建立可验证的历史记录。

珠宝制造商保护其产品免受非法交易者侵害的另一种简单方法是通过使用人工智能驱动的解决方案使其防伪。Cypheme解决方案是帮助手表和珠宝品牌打击假冒产品的最佳和最有用的工具。

可以在包装上贴上Cypheme标签，为其提供像人类指纹一样独特的标识符，从而使其无法复制或复制。在购买产品之前，人们所要做的就是用智能手机的相机拍摄产品上的标签照片，支持该技术的人工神经网络会在不到5秒内告知产品的真实性。手机认证过程可以通过品牌或Cypheme的微信和Facebook Messenger账户进行。每个Cypheme标签可以由任何人根据需要检查多次，而不会以任何方式损坏包装，这意味着潜在客户可以在商店中检查产品，帮助他们放心购买的是正品，这是维护或改善品牌形象的重要一步。

‍

手表盒上的Cypheme标签

‍

此外，该解决方案还能让消费者了解产品的特性，还可以与他们分享个性化营销内容，这有助于增加他们与品牌电子商务网站的互动。拍摄照片后，会激活地理定位选项，这允许跟踪正品和假冒产品。

珠宝行业正处于不稳定状态，造假者和非法交易者肆无忌惮地增加。随着快速造假解决方案的轻松获得，珠宝和钟表品牌需要重新考虑他们的品牌保护策略，以保护他们的产品并与客户建立信任。