电子商务和社交媒体作为一种负担得起的产品营销和销售媒介的兴起，导致了化妆品行业的巨大增长。根据一份报告，2017年全球化妆品行业价值约5320亿美元，预计到2024年将达到约8630亿美元；2018年至2024年间复合年增长率超过7%。

随着化妆品市场利润日益丰厚，假冒者的恶习和活动也随之而来，他们想分一杯羹。化妆品行业的假冒行为达到了历史最高水平；根据经济合作与发展组织（OECD）的一份报告，化妆品行业每年因假冒产品损失的资金超过任何其他行业——化妆品假冒造成的年损失估计约为54亿美元。

‍

产品营销的变化阶段

大量营销从电视和广播广告以及广告牌转向Facebook、Instagram和YouTube也起到了重要作用。根据2018年的一项研究，社交媒体占假冒化妆品销售额的50%以上。一个拥有几十万粉丝的Instagram用户比以往任何时候都更容易打折销售欧莱雅仿制品。

虽然大型化妆品公司销售额巨大，假冒产品难以造成重大影响，但规模较小的新兴品牌面临更大风险。Kylie Cosmetics是由Kylie Jenner代言的小型化妆品公司，主要面向她在Instagram上的2亿庞大粉丝群。2018年4月至2020年1月期间，洛杉矶警察局（LAPD）没收了价值100万美元的Kylie Cosmetics化妆品仿制品。这个金额接近这位名人代言品牌的年收入。

‍

假冒影响所有化妆品品牌

尽管政府和独立机构尽了最大努力，假冒是化妆品行业可悲的现实，影响着各个层面的品牌。

香奈儿、克里斯汀·迪奥、欧莱雅集团的兰蔻和雅诗兰黛等高端品牌的假冒化妆品进入各大城市的非正规市场已不再是新闻。如今，经常会遇到Instagram账户试图将这些时尚品牌的假冒商品作为真品销售。

当伦敦地方政府协会没收带有MAC、香奈儿和Benefit标签的仿制品时，人们的担忧不仅仅是贸易损失。由于假冒产品不像正品那样经过质量检测，致癌和有毒化合物是它们中常见的成分。

清除化妆品行业的假冒行为需要化妆品品牌、客户和促进他们互动的平台的集中努力——在所有这些方面，技术必须占据中心舞台。

‍

品牌在防止产品假冒中的作用

在将假冒者排除在其业务份额之外的战斗中，品牌处于劣势，假冒者变得比正品品牌所有者更聪明；他们正在利用最新技术来维持其仿制业务的可持续性。

另一方面，试图保护自身利益的真正品牌所有者似乎对利用技术缓解假冒威胁不太热衷。他们大多认为在线市场和零售商会为他们做这件事。如果在线市场无法保护自己的产品不被可疑卖家劫持，他们肯定也无法保护你的产品。无论是否假冒，市场和零售商都会从他们销售的每一件产品中获得佣金，因此他们几乎没有动力将假冒产品排除在其平台上销售。因此，主要责任在于品牌所有者，以保护自己的利益免受假冒者侵害。这场打击假冒者的斗争不仅仅是挽救产品，也是为客户和他们对你品牌的忠诚度而战。

‍

防伪技术的当前状态

一种允许客户验证产品真实性的技术会受到客户和品牌的赞赏。品牌可以在其运输的每个产品上放置唯一标识符，使买家能够通过门户网站或移动应用独立验证标识符，以区分真品和假货。它可以是NFC标签或编码有数字设备可以读取信息的二维码。

问题出现在精明的假冒者成功复制你的NFC标签和二维码时，让你的客户无法知道他们正在购买带有你品牌标识的假冒产品，以及你的产品假冒品正在流通中。

任何高中生都可以极其精确地复制NFC标签和二维码，更不用说经验丰富的假冒者了。这项技术应该是减少你的产品被假冒，而不是相反。

事实上，品牌需要比这些过时技术提供的更易用、更高效的防伪技术。不仅要使假冒者难以抢占你的市场份额，还要使复制防伪技术成为绝对的噩梦。

‍

Cypheme的人工智能（AI）支持的防伪技术

为应对这一问题，Cypheme采用人工智能（AI）支持的防伪技术，作为解决化妆品行业面临的假冒问题的更有效解决方案。Cypheme的旗舰防伪产品Noise Print是品牌努力从萌芽阶段遏制假冒威胁的核心。

‍

‍

指纹标签Noise Print不依赖NFC或二维码等不便的技术来工作。它利用先进的防伪算法，考虑以下参数：

‍

参数	描述	好处
独特签名	每个Noise Print标签都注入了特殊墨水，从而创建了一个可以与指纹相关联的"独特化学签名"。所有独特签名都备份在安全云中，作为额外的安全层。	此特性确保Noise Print标签不会被假冒者成功复制或再生产。
添加标签	在使用Cypheme Noise Print的产品包装上添加一个精密标签。	它作为可见的真实性守护者。
标签尺寸	Noise Print AI标签通常很小（12毫米）。	小标签尺寸帮助制造商节省成本，同时使用非常安全的解决方案来保护他们的产品和品牌。
颜色识别	在标签周围放置一个橙色圆圈，使其易于识别。	它让消费者对他们购买的商品有一定的信心，从而提高产品的品牌价值。